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看爱奇艺“一搜百映”如何玩转药企营销爱奇艺行业速递

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本文摘要:一搜百映,是爱人奇艺精准贴片产品系列中的“超级经典款”,以其得天独厚的百度搜寻技术及大数据资源,顺利协助各种行业中的客户解决问题精准投入市场需求,本文将以药品行业为事例,为读者讲解“一搜百映”的操作者方式。作为一款OTC药品,京万白软膏遇上的营销困境,也是很多医药企业的广泛后遗症:医保控费,药品降价,药企之间竞争日益轻微,如何将视频广告投给有必须的人?电视广告和常规视频贴片定义用户维度仅限于年龄、性别等人口学常规属性,更加无法符合广告主的效果市场需求。

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一搜百映,是爱人奇艺精准贴片产品系列中的“超级经典款”,以其得天独厚的百度搜寻技术及大数据资源,顺利协助各种行业中的客户解决问题精准投入市场需求,本文将以药品行业为事例,为读者讲解“一搜百映”的操作者方式。作为一款OTC药品,京万白软膏遇上的营销困境,也是很多医药企业的广泛后遗症:医保控费,药品降价,药企之间竞争日益轻微,如何将视频广告投给有必须的人?电视广告和常规视频贴片定义用户维度仅限于年龄、性别等人口学常规属性,更加无法符合广告主的效果市场需求。而药品作为类似商品,市场竞争的激化和营销环境的日益险恶,对于精准的市场需求愈发急迫。

众所周知,比起用户的常规网络不道德,“搜寻不道德”毫无疑问更加切合转化成细管最底层。而爱人奇艺旗下的精准贴片产品“一搜百映”,就是该逻辑下的作品。京万白软膏此次自由选择一搜百映,也是看上了正处于最后一公里的搜寻数据。消费者不道德模式在WEB2.0后从AIDMA转化成了AISAS,可以找到,“搜寻”往往沦为决策出售的最后一道决策不道德,也是构建“出售”的前置环节。

对于药品而言,消费者往往是有必须才不会去展开搜寻,所以,药品企业挣扎找寻的目标人群的确就是这些搜寻人群。“一搜百映”底层基础是,占到国内搜寻市场82.8%的百度搜寻数据。比如,消费者如果在几天之中搜寻了产品词(烧烫伤膏)、品牌词(京万白软膏)、竞品词(百多邦)、症状词(伤口感染)等关键词汇后,就不会被瞄准,随后他们在爱奇艺展开观影时,才可看见京万白软膏的广告。同时,在投入之前,资深SEO专员不会根据药品特性,针对性地为企业量身自定义关键词。

所有搜索词追溯周期为30天,精确瞄准“当下”有市场需求的目标人群。此次经过近2个月的投入,京万白软膏“一搜百映”贴片广告的点击率约1.1%,是普通贴片点击率的2倍左右。看完广告后,回到百度搜寻京万白软膏等关键词的用户量,“一搜百映”是普通贴片的153%。

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由艾瑞市场咨询获取的命中率报告表明,在京万白软膏项目中“一搜百映“击中目标人群比率”高达97.26%。


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