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干掉广告公司的,是网红吗?

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本文摘要:泉源 | 姜茶茶(ID:jiangchacha0314)广告行业发生了什么2011年,《快公司》出了个专题报道“被行刺的麦迪逊大道”,开始直言传统广告行业的衰落;几年后这个风潮吹到海内,越来越多的小我私家、媒体用「广告已死」、「4A已死」这种标题唱衰广告行业。简直,快10年了,传统广告公司也不停释放出信号,让人以为行业各处哀嚎:旗下老牌4A公司YR (扬罗必凯)北京、广州办公室相继关闭,YR与VML合并,对标埃森哲互动,做品牌署理商。

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泉源 | 姜茶茶(ID:jiangchacha0314)广告行业发生了什么2011年,《快公司》出了个专题报道“被行刺的麦迪逊大道”,开始直言传统广告行业的衰落;几年后这个风潮吹到海内,越来越多的小我私家、媒体用「广告已死」、「4A已死」这种标题唱衰广告行业。简直,快10年了,传统广告公司也不停释放出信号,让人以为行业各处哀嚎:旗下老牌4A公司Y&R (扬罗必凯)北京、广州办公室相继关闭,Y&R与VML合并,对标埃森哲互动,做品牌署理商。WPP继续发狠,JWT(智威汤逊)与Wunderman(伟门)合并,组建新公司Wunderman Thompson,也是广告署理和数字营销两条腿一起走路;2018年WPP收入下滑,还丢掉了大客户福特、百事、美国运通,迟些又放出消息,停止2021年,全球裁员3500人,关闭约80家办公室。这个话题被我戏称是广告公司的“月经式”话题,前几年还讨论的是4a会不会死,现在已经是广告公司会不会死了。

而这几天业界又开始讨论这个问题了。其中我以为IMS新媒体商业团体的ceo李檬最尖锐,他说:干掉广告公司的,是网红,是kol。PR女王的朋侪圈刀姐的朋侪圈 西蒙官人的朋侪圈总结下来广告行业所面临的挑战,无非以下几个:广告创意人才凋敝,流失到甲方或者自己出来做 kol;传统广告公司不能应对新情况新技术,之前把差别媒体形式打包卖给品牌方,而制造爆点话题页不如自媒体、mcn更快更有效。

传统广告公司结构僵化,不能快速反映,引发创意。经济下行,钱没以前好挣,品牌理性了,广告公司不能解决企业问题则会马上被换掉。为什么广告公司生存不下去了?我很是同意李檬的看法:“署理公司通过整合各种前言渠道,选择各种媒体投放从而赚取差价;在未来,因为前言形式发生了变化,已经没有任何意义。

” 广告圈流传着一句话“创意不挣钱,前言才挣钱。”什么意思呢?就是客户是不愿意为了一个创意去付费的。让客户掏十万去买一个tvc,一个kv的创意。

对不起,他会以为很贵。所以agency经常有这样的作业模式:用低价来服务的创意部门维护客户关系,然后用前言署理赚差价保持营收。

要否则,为什么群邑中国的首席执行官,会兼任wpp中国的首席执行官呢?(群邑是wpp旗下卖力前言子公司)广告圈的焦点问题,在于前言渠道的变化。由笼统到细分。从原来的,报纸、电视渠道单一,广告公司可以大批量才拿到折扣赚钱。可是现在,微信、微博、电视、抖音、电台、种种app,前言碎片化导致广告公司的前言优势不复存在。

第二个原因就是,科技生长让做广告门槛越来越低了。上次和一个年近50岁的美术老师用饭,他给我展示了他的绝活:他可以只用手和毛笔写出很是尺度的宋体、黑体、微软雅黑。在没有ps的时代,他很是的吃香。

可是现在呢,没人再需要这种技术了。为什么我举这个例子呢,就是想说,原来买个摄像机很贵,现在人手一台大疆,原来学个广见告识很难,现在知识付费满天飞。

(究竟广告营销知识的门槛不像是医生啊,物理这么难,我这么说你应该能明白了)所以造成了似乎人人都可以学个三两天就能锁营销的样子。广告公司的界说被拓宽了 广告行业会死吗?不会。广告公司会死吗?旧的广告公司会死,新的广告公司会茁壮发展。大家有没有发现,现在一个行业头部的网红、自媒体、mcn,其收入已经可以抵得上一其中小型公司了。

在广告制品泛起之后,如果没有 kol 帮助推,你花钱拍的视频,做的 h5,谁会点开链接;另有电商卖产物,更依赖淘宝和小红书的 kol 猛推。往大了说,现在kol、自媒体、mcn,都能算是一个个独立的,同样服务与甲方的微型广告主体。

李佳琦,淘宝主播,2个月在抖音吸粉1300w,还能引流回淘宝直播,单场销售破2000w,背后的团队「美 one」做出的结果不知碾压几多广告公司的 campaign 了。鼓山、楼氏、牙仙、蜂群等段子手公司签约数千网红,脱离他们,想在微博推广,寸步难行。

kol卖力生产爆款内容,甚至乐成率都要比广告人的出街作品要大一点。广告商过惯了收月费的舒服日子,通例运营着“双微一抖”,做做海报,创意生产力纷歧定比自媒体要强。而且,关键的一点是,kol更懂自己的粉丝喜欢看什么,“越来越多的品牌在流传时会选择多个KOL到场,每个KOL都是一个媒体,他们相识自己的粉丝,更明确如何通过自己的语言将产物卖点流传给用户,而这样的流传效果所为品牌带来的口碑,是其他媒体所不能相比的。”这点李檬也在之前的演讲中提到了这点。

那么kol和广告公司相比,真没优势吗,也不尽然。广告人有行业积累下来的优势。相同的 brief,广告人会想到品牌流传和产物痛点,试图用广告解决,而自媒体人多数缺乏品牌意识,第一印象只是焦点广告语或者一个画面,一个笑点。

广告人有整套履历,能在企业产物计谋、品牌思维基础上展开出内容,并将流量落实在产物上。在我看来,未来的广告公司的形式,可能是kol+现有广告公司的联合体。

好比像是IMS这样的新媒体公司。自建自媒体广告生意业务平台+签约网红/明星自媒体+社交全案创意计谋。说白了,IMS就是一家综合了新媒体公司和广告公司特点的social营销公司。

不仅能直接和甲方生意业务前言资源,还能互通内部数据,做更清晰的投放效果评估。同时,他们还为互联网品牌、微商、电商等中小型企业,提供创意营销的全案服务。

其自有的MCN机构,更是能快速整合KOL&明星资源,实现一体化的social内容营销。这样一来,品牌主便能越发高枕无忧。所以放心,广告行业的求生欲很强。

广告不会被谁轻易干掉,只有老广告被新广告干掉。


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